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  2.线性电视仍然是球迷观看德甲最重要的媒介类型。但是,Z世代更为频繁地使用第二块屏幕进行其他信息的同步浏览。

  以上分析的另一个验证则是Z世代身上明显的多屏观看习惯。68%的Z世代曾用过第二块屏幕观看同时举行的其他德甲赛事,而更多时候他们会用来获取比赛数据、此前的比赛内容、关于比赛的评论甚至跟足球无关的信息。对于长期同时使用两块屏幕的受访者,Z世代中所占比例高达31%,Y世代、X世代和婴儿潮的数据分别为17%、10%和6%。考虑通过虚拟现实(VR)观看足球比赛的Z世代比例已经高达38%,这一事实也表明了未来媒体使用的变化趋势。

  约86%的受访者表示,他们在电视上观看德甲联赛的频率最高,这个数字在Z时代中也高达80%,虽然他们对电视的热衷程度明显低于GenX和婴儿潮一代。但抛开比赛直播,对于德甲相关内容和信息的观看,Z世代和Y世代的受访者会选择的设备前三分别为App、电视和网页,X世代为电视、App和网页,而婴儿潮一代则是电视、报纸和网站。更为细致的调查内容显示,Z世代的平台选择前五为YouTube、Instagram、主队的App、主队的网页、Facebook。

  1.德甲联赛在德国球迷中仍然占据着重要的地位。每个比赛日,Z世代球迷花在德甲相关的时间明显多于其他年龄层的球迷。与此同时,他们对其他国际顶级联赛持有着更为开放的态度。

  这则报告共调查了来自各个年龄段的6150名受访者,他们都是德国本土球迷。其中Z世代609人,平均年龄18.3岁;Y世代(1981年-1996年)2220人,平均年龄30.3岁;X世代(1965年-1980年)2226人,平均年龄45.6岁;婴儿潮一代(1946年-1964年)1095人,平均年龄59.8岁。

  同时,Z世代更喜欢个性化的产品。其他三代中只有23%的受访者会对一些特别的集锦感兴趣,比如最公平的比赛集锦、比赛日最激烈的十分钟或者最漂亮的拦截抢断等,Z世代对这些内容感兴趣的人群高达46%。他们甚至愿意创造自己喜欢的高光内容。由此可见,对于Z世代提供个性化的剪辑服务,并且收取适当费用,是版权运营者可以考虑的方式。

  这则报告共调查了来自各个年龄段的6150名受访者,他们都是德国本土球迷。其中Z世代609人,平均年龄18.3岁;Y世代(1981年-1996年)2220人,平均年龄30.3岁;X世代(1965年-1980年)2226人,平均年龄45.6岁;婴儿潮一代(1946年-1964年)1095人,平均年龄59.8岁。

  现代社会的注意力稀缺,德甲面临的竞争不仅是英超、西甲、意甲、法甲这些足球联赛,也不仅是德国国家队的比赛,还有Netflix和亚马逊prime等流媒体的其他娱乐节目和内容。此前普华永道的报告显示,体育内容消费者的平均年纪正在持续增高。无独有偶,在线社区和分析工具Vision Critical的报告同样表明,相比于年长的用户群体,Z世代花在足球直播上的时间越来越少,他们的精力被流媒体的内容所侵占。亚马逊此前所披露的数据侧面印证了流媒体内容的传播能力,截至2017年初,亚马逊的一些顶级电视节目在全球范围吸引了500多万人加入其Prime会员俱乐部。其原创内容在2014年底至2017年初期帮助Prime新增的会员人数占据总人数的1/4。

  在文章开头我们强调过,Z世代在德甲相关内容上所花费的时间最多,每个比赛日达到4.52个小时,比Y世代的4.05小时,X世代的3.67小时和婴儿潮一代的3.65小时都要高。报告并没有给出出现这种差异的原因,但综合报告相关内容,笔者分析主要是因为两点。其一,是报告严谨的措辞,相较于更早期的其他报告,本报告特别强调了“每个比赛日”这样的限制条件。在这种时候球迷的注意力不太容易被其他的媒体信息所分流,因此能出现更高数据;其二,相较于其他年代的受众,信息和媒介的大规模爆发也让Z世代对更多德甲内容唾手可得,他们对碎片时间的利用率也更高,叠加起来就能有较长的德甲消费时间。

  近日,德国WHU商学院针对Z世代(1997年和2009年之间出生的人)做了一项关于德甲收视习惯的调查研究,题为《德甲消费的未来研究》。通过解答系列问题,如“Z世代观看德甲联赛的渠道是什么?还像以前一样关注德甲吗?除了核心产品之外,他们渴望从德甲得到什么?他们愿意为比赛付费吗?”等问题,归纳出未来德甲受众的消费习惯,以此帮助德国职业足球联盟更好运营联赛以及吸引更多观众。而报告的内容对于中国的联赛运营者以及版权持有者同样有一定的借鉴意义,因此,体育大生意将提取这则报告的精华,进行阐述、分析和解释。

  与其他报告稍显不同的是,这份《德甲消费的未来研究》却显示,比之Netflix或其他流媒体上的电影或者电视剧,Z世代仍然更热爱观看德甲比赛。它所采用的调查问卷问题是:“在一般情况下,我更愿意看收看德甲比赛,而不是通过流媒体看电影或者电视剧。可选分值在1-7之间,分值越大代表越愿意看德甲,分值越小反之。”有意思的是,最大最小两个极值(1和7)都没有人选择。但这份报告比较反直觉的一点是,Z世代最终得分比中立值多1.51,也就是说,他们更愿意收看德甲比赛而不是电影电视节目,这个数值甚至超过Y世代(+1.17)。与此同时,Z世代对其他顶级足球联赛表现出更高的包容度,他们在热爱德甲的同时也会被其他联赛所吸引。

  以上分析的另一个验证则是Z世代身上明显的多屏观看习惯。68%的Z世代曾用过第二块屏幕观看同时举行的其他德甲赛事,而更多时候他们会用来获取比赛数据、此前的比赛内容、关于比赛的评论甚至跟足球无关的信息。对于长期同时使用两块屏幕的受访者,Z世代中所占比例高达31%,Y世代、X世代和婴儿潮的数据分别为17%、10%和6%。考虑通过虚拟现实(VR)观看足球比赛的Z世代比例已经高达38%,这一事实也表明了未来媒体使用的变化趋势。

  3.Z世代更喜欢个性化的产品。他们表现出比其他任何一代人更高的为足球付费的意愿,特别是线性电视核心产品的一些衍生服务。

  近日,德国WHU商学院针对Z世代(1997年和2009年之间出生的人)做了一项关于德甲收视习惯的调查研究,题为《德甲消费的未来研究》。通过解答系列问题,如“Z世代观看德甲联赛的渠道是什么?还像以前一样关注德甲吗?除了核心产品之外,他们渴望从德甲得到什么?他们愿意为比赛付费吗?”等问题,归纳出未来德甲受众的消费习惯,以此帮助德国职业足球联盟更好运营联赛以及吸引更多观众。而报告的内容对于中国的联赛运营者以及版权持有者同样有一定的借鉴意义,因此,体育大生意将提取这则报告的精华,进行阐述、分析和解释。

  在文章开头我们强调过,Z世代在德甲相关内容上所花费的时间最多,每个比赛日达到4.52个小时,比Y世代的4.05小时,X世代的3.67小时和婴儿潮一代的3.65小时都要高。报告并没有给出出现这种差异的原因,但综合报告相关内容,笔者分析主要是因为两点。其一,是报告严谨的措辞,相较于更早期的其他报告,本报告特别强调了“每个比赛日”这样的限制条件。在这种时候球迷的注意力不太容易被其他的媒体信息所分流,因此能出现更高数据;其二,相较于其他年代的受众,信息和媒介的大规模爆发也让Z世代对更多德甲内容唾手可得,他们对碎片时间的利用率也更高,叠加起来就能有较长的德甲消费时间。

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